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西安希美得医疗美容门诊部

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特色项目: 自体软骨隆鼻 丰下巴

推荐专家:张辉

所在位置:陕西>西安>雁塔区

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  • 专访西安希美得张辉:我的一生因美而生 不断探索的追光者

    2018-04-28 14:23:14 [来源:西安希美得整形] [浏览次数:0] [字号:]

    在西京医院的15年,张辉是医学博士,西京医院鼻整形中心主任,副主任医师,副教授。除本业之外,他也是活跃在一线的“医美大V”,早在2004年,他就创建中国整形美容论坛,随后推出了美答APP,离开西京医院后创办了希美得医疗美容医院,还成立了RPG鼻整形联盟,他说这都是不断“折腾”的结果。

    西安希美得整形专家张辉

    整形外科是艺术化的医学,追求永无止境

    因为从小对美术、绘画和书法很感兴趣,对美和艺术有着天然的追求和独特的创造力,在整形外科还没有现如今热门的90年代,张辉就选择了整形外科作为自己的临床专业。用医学的严谨追求艺术,用艺术的眼光诠释整形,光阴似箭,转眼间,就在这个专业里面扎根了近20年。

    从1992年考入第四军医大学全军头批七年制本硕连读班再到2002年获得医学博士学位,正式进入临床工作,从住院医师到上手术台做主刀,在大多数人眼里,张辉可谓是顺风顺水的幸运儿,也是很多年轻医生学习的标本。

    2006年,在时任西京医院整形外科主任郭树忠教授的带领下,张辉作为核心成员,担任手术主管医生,与团队一起成功完成了全国头例、也是全球第二例颜面部复合组织同种异体移植手术,得到行业的广泛关注,并因此获得军队科技进步一等奖。

    张辉说,如果没有后面转业的变动,依托在西京医院这个大平台,可以一直稳定的发展下去,直至退休。但后来遇上了军队改革,整形外科人员编制相对压缩,同时随着医美市场的高速发展,当职业梦想受限的时候,离开西京出来创业也就成为了一种必然。

    2017年,脱掉军装又在西京整形医院继续返聘将近3年之后,张辉终于迈出了人生转折的重大一步——正式从体制内走到了体制外。来到创业领域,曾经只要做好专业技术的医生需要研习和操心的事情实在是太多了,从市场定位、团队组建、机构运营,营销策划……需要恶补学习的东西太多了,同时作为一名创业机构的领头人,他也肩负起了更多更重的责任,更真切、更强烈地感受到了市场的脉搏和顾客的需求。

    西安希美得医疗美容医院开业

    (西安希美得医疗美容医院开业)

    目前张辉的工作重点还是负责技术和医疗安全,医院管理运营方面的工作交由更专业的团队去做。尽管现在比过去更辛苦,付出更多,但是,只要看到希美得 “我的一生,因美而生” 的理念越来越得到广大求美者的认同和支持,那种成就感和满足感是无法比拟的。谈起自己的创业历程和感受,张辉显得从容而淡定。

    如今,他将继续专注于“鼻整形”这一细分领域,一是为了集中精力,在技术上精益求精;二是多年的鼻整形手术经验,最能让人体会到“医生的成就感”和 “艺术创作的价值感”。古人云“知之者不如好之者,好之者不如乐之者。”他觉得,能够体验到手术后立竿见影的效果,与顾客一同分享那种“虽由人做,宛自天成”的成功和喜悦,得到顾客的认可,这是在医生漫长的执业生涯里面最有意义的事情。

    “其实同被称呼“张院长”比起来,我还是更喜欢别人叫我“张医生”,我觉得“医生”两个字无比神圣、崇高。对我而言,医生仍然是我一生热爱的职业,最大的成就感并非来自名与利,而是求美者将脸面甚至性命托付给自己的那种无上的信任。”在张辉看来,无论是做手术还是开医院,更好的服务求美者,更加回归医疗本质才是初衷。

    不断“折腾”,分享是医生未来发展的主旋律

    其实,早在10年前,他就对“医院品牌”和“个人品牌”有了清晰的认知,也体验过网络流量带来的红利。2004年,张辉就开始致力于整形美容相关专业知识的科学普及工作,独自创建了后来国内较大的整形专业论坛——中国整形美容论坛。虽然后来因为百度开始实行医疗竞价,并且随着台式机时代向移动互联时代的变迁,论坛的黄金时代已经过去,形式日新月异,但医美专业科普的本质并未发生变化,身为专业整形医生,依然有太多可以做也需要做的事情,依然责无旁贷。

    “曾经有2年多的时间,我完全不用出门诊,手术量依然能排在科室第一,大量外地患者都是先在网上集结,然后线下组团去西京医院找我做手术。”说起当年的“辉煌历史”,张辉在自豪之余,认为当时因为做整形科普而无心插柳打造出来的网络IP和线上流量,让自己在西京整形平台得到了更多锻炼的同时,也获得了更大的市场红利机会。

    “实际上,包括现在很多医美第三方平台都是做互联网出身的人切入到医美行业来的,对于整个医美行业的了解和认知并不够。我认为最理想的状态,应该是医生自己主导渠道变革和患者教育,毕竟只有做医生的才最理解求美者和这个行业。”在2016年,一直没停止“折腾”的张辉又推出医美知识分享平台“美答APP”。在他看来,把“美答APP”做好,可以更好的造福这个行业,造福这个行业的患者和医生,就像当年曾经做过的整形论坛一样。

    在2016年4月,张辉还联合国内6名以鼻整形为主攻方向的医生,一道成立了非营利性民间学术组织——RPG鼻整形联盟(Rhino-Plastic Group)。成立RPG鼻整形联盟后,张辉越发意识到要做的东西很多,不仅要精进专业技术,还要思考整个联盟发展的未来,考虑如何更多更好地为行业创造价值、为他人创造价值。

    张辉教授举办中国鼻整形联盟RPG集训营

    (张辉教授举办中国鼻整形联盟RPG集训营)

    关于如何看待RPG与其他鼻整形社团之间的关系。张辉说“我觉得完全可以并行不悖,相互之间既有竞争更有协作,大家都是在为这个行业做贡献,百花齐放、百家争鸣。反倒是有了竞争和比较,同道们能有更多的选择,最终受益的恰恰是这个行业和身处其中的医生,以及千千万万的求美者。”

    RPG鼻整形大型公益峰会

    (RPG鼻整形大型公益峰会)

    打造医生个人IP,是从零到无穷大的增值过程

    很多人认为,互联网时代,大大缩短了医生成名的路径。但实际上,张辉很早以前就已经明白,互联网是一把双刃剑,它会让那些原本就技术过硬的医生,通过新媒体得到更加广泛的传播,被大众所认知。但对于普通医生来说,想成名却是更难了,因为信息时代,传播内容指数级爆发性增长,如果没有技术特点和精细定位,即便好不容易获得的品牌和流量,也只能是昙花一现。

    张辉教授与求美者交流沟通

    (张辉教授与求美者交流沟通)

    “现在很多医生还没有真正的品牌意识,很多人不敢尝试,或者即使尝试了,也因为各种阻碍最终没有坚持或者放弃了。”张辉说自己是幸运的,在公立医院的时候就有了一定的品牌知名度,离开大平台出来以后,也还有相当的口碑与流量,这也是他敢于彻底离开西京的底气。作为 “不断折腾”、持续创业,在医生品牌和IP探索道路上的先行者,他也分享了自己成功的经验。

    “打造个人IP对医生的帮助,特别是商业孵化的意义毫无疑问是巨大的,只是我们怎么去做才是最合适的路径,有一句话和大家分享:最长的路最短,最短的路最长。扎实做好技术,做好效果,口碑自然而然就来了,有了好的口碑通过IP孵化才能将其无限放大。反之,如果不把精力放在怎么样为求美者做好服务,把手术安全和效果做好,推广和包装做得再好也没用,甚至还会适得其反。

    现在,产品项目同质化日益严重,未来竞争的主体将从医院过渡到医生,而医生创业也必然由主体辨识度延伸到医生个人品牌。而医美的个人品牌打造红利期已经过去,要想再打造个人品牌,难度已经非常之大,成本非常之高。所以,在新媒体时代,个人IP打造就成为医生推广和包装自己最合适的路径,这也是我在个人品牌到IP的孵化包括我们RPG的IP打造探索中所领悟到的。这次接受《名医IP孵化》第三期的讲课邀请,是因为一直很认可张瑞杰老师的观点,看好医美e学堂在新媒体营销和医生IP孵化领域取得的成绩和未来。”

    妙手医者,不忘初心。5月22-23日,张辉教授将在《名医IP孵化工程》第三期现场分享20年从医路上对个人品牌与IP的探索和实践,诚邀您一起参与。

    来源:医美外星人

    编辑:花宴

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